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企業品牌策劃的工作中要抓住的四個關鍵
2020/12/24 15:55:13

品牌是企業和企業的產品在受眾心中中形成個性化差異,品牌的構建是有機持續的,在這個過程中,受眾作為主體,對企業品牌的最終走向良序有著至關重要的作用。受眾在使用產品和體驗服務的過程中感受附加的品牌價值和情感輸入,反過來品牌在成長過程中也融入了主體的價值取向,最終使品牌更具完整性。弄清楚這點,我們在實際的品牌策劃工作中便事半功倍了。

 

簡單來說,品牌策劃的工作中要重視下面四個方面。

 

  優質的產品是本質

  產品是一個企業,也是一個品牌的根本。品牌和產品像是雙生子,有著共同的基因,也許可以各自離開家鄉,走向遠方,但他們在一起才更具有力量。僅有優秀的品牌作為上層建筑,但底層沒有優質的產品支持,久而久之品牌的價值就降低,甚至在短時間內被消費者遺忘。所以在做好品牌價值輸出的同時,企業一定不能忘記要用優質的服務和產品質量維護好自己的品牌。讓品牌和產品像兩只翅膀,都硬了,才能飛的更高。

 

  品牌定位要準要精

品牌定位是品牌前進的基礎,只有方向對了,才能一往無前。精準的品牌定位有利于品牌的長遠發展。所以企業在打造品牌初期就要確定好自己的定位。這個定位即是點的也是面的,大到戰略和價值觀,小到企業品牌形象的細節定位都要精要準,這樣才能把握企業精神的核心,同時在品牌成長的把握住住消費者和企業本身本質需求。

 

  品牌形象要先聲奪人

  如同上條所述,品牌形象的定位也十分重要。在品牌形象的建設過程中,除了要在策略和定位方面做到精準,同時也要考慮在視覺方面如何先聲奪人。一個獨特的品牌視覺識別系統無論如何都會讓看到的人更容易記住品牌。很多企業在品牌創立的初期喜歡找同行業的品牌來做參考,同時喜歡強調行業特性。這樣就導致了很多行業的品牌同質化。筆者認為,品牌形象還是要從自身作為起點,行業屬性作為輔助。

 

  由內而外的品牌傳播

  一個成功的品牌,產品和及品牌創建本身占三分之二,剩下的三分之一是品牌傳播。如同文首所講,品牌之所以成為品牌是品牌要被受眾感知到。如果做好了一套品牌系統,但無人知曉,那這不是品牌,只是一些概念和圖形。

  品牌長成是一個不斷積累的過程。品牌的傳播也需要從內到外。內在需要標準化、系統化,在企業和品牌內部行成標準的系統,讓品牌在企業運作的每個細節處都體現出來。外在需要品牌有自身的魅力,同時產品要有競爭力,這樣傳播的時候讓消費者成為品牌的宣傳者,讓品牌的傳播如虎添翼。

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