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如何為新品牌定位?
2019/12/20 15:18:52

一個新的品牌產生,最主要的是要讓人在最短的時間記住它。新品牌的定位很重要。那么新品牌定位有什么方法步驟? 又有哪些需要特別注意的?

品牌定位是什么

  品牌定位維度:市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法:“河洛品牌烙印法”品牌一詞源于古挪威文,意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什么,即強勢品牌烙印。

  品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之,即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置,使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置,當某種需要突然產生時,比如在炎熱的夏天突然口渴時,人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。品牌定位的理論來源于“定位之父”、全球頂級營銷大師杰克·特勞特首創的戰略定位。

  品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業一旦選定了目標市場,就要設計并塑造自己相應的產品,品牌及企業形象,以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現產品銷售,而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎,品牌還是消費者選購產品的主要依據,因而品牌成為產品與消費者連接的橋梁,品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現,而在做品牌定位之前,首先要做好產品定位。

如何為新品牌定位?

  如果你是一個新生的品牌,你一定面臨著一個問題:如何讓別人記住你?如果你是一個市場中的跟隨者的品牌,你一定也在為自己如何定位而苦惱。這就經常需要用到關聯定位。

  那么關聯定位有幾種具體的方法呢?根據我的研究發現,至少有三種關聯定位的類型:高頻場景關聯定位、超級符號關聯定位、強勢對手關聯定位。

一、高頻場景關聯定位

  高頻場景關聯定位,顧名思義就是將你的品牌(產品)與消費者生活中某一高頻的生活場景關聯起來,從而在消費者的心智中獲得一席之地。

二、文化符號關聯定位

  與高頻場景關聯定位的高頻不同,文化符號則更加深深的扎根在用戶的心智中。

  文化符號是經歷了漫長的時間(往往是幾百甚至上千年)沉淀,獲得人們共識,被整個社會廣泛所知的文字、圖形和知識等。這與超級符號主張類似。所不同的是,這里關聯文化符號是為了獲得心智中的一個位置,這個方法是為了獲得符號帶來的流量。

  有一句話所說,“文化符號具有強大的文化原力”,簡單說來就是文化符號為人人所認識,與它在一起就可以獲得大量的曝光和流量。

三、強勢對手關聯定位

  強勢對手關聯定位就是將你的品牌與消費者心智中強大的競爭對手品牌關聯起來,借助對手的定位找到自己的定位。一個新的品類的誕生往往就需要借助強勢對手關鍵定位的方法,來讓人們認識自己。

  新品牌定位的方法有很多種,但是,新品牌定位最主要的是要找最專業的公司,專業的公司可以幫助企業少走彎路。上海上知營銷策劃有限公司是一家以提供創意價值為核心,從品牌策略到創意設計,線上數字營銷到線下活動體驗營銷的全案型廣告公司,我們以“協助企業建立和管理品牌”為使命,致力為您提供更合適的品牌發展方案。

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