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解憂計劃-天貓聚劃算活動策劃

解憂計劃:暖心IP打造,趣味事件營銷

聚劃算作為阿里巴巴集團旗下互聯網消費者首選團購平臺,是國內最大團購網站,幫助千萬網友節省超過110億。憑借著“品質生活,精明之選”的品牌心智,始終致力于為消費者帶來具有性價比和品質感的行業促銷活動。此次活動為期3天(1月11日-1月13日),在元旦和春節兩大S級行業大促黃金時段的擠壓下,這3天屬于絕對的冰霜期,如何在這樣一個時段內發出巨大聲量,是擺在聚劃算和上知面前的難題。


暖心打造強勢IP,專為消費者解憂
深挖消費者痛點,我們獲得靈感,結合時下年輕群體春節回家后怕父母催婚沒臉、怕聚會攀比丟面、怕走親送禮寒酸的“三大怕”現象,打造“解憂計劃”行業大促IP,聯合“超級閃購日”,為“恐歸族”春節避坑,未雨綢繆。
“小紅盒”事件營銷,再創新高
我們聯合32家品牌,覆蓋服裝、配飾、眼鏡、手表、箱包、化妝品等多個行業,打造專屬禮品“解憂小紅盒”,并虛擬設置“藥丸”專治“恐歸族”疑難雜癥。利用年輕人喜愛自嘲的心態增加social傳播熱點,圍繞核心做營銷手段分布。
左手韓漫畫+H5+Social矩陣全維度推廣
設置微博超人氣獨立漫畫家左手韓漫畫、線上H5、線下地鐵平面廣告、Social矩陣、品牌聯動等推廣手段,打通營銷閉環,使線上線下聯結,互動體驗吸粉力十足。


項目成果:
-線上總曝光量超過6400萬
-左手韓創意漫畫#回鄉憂愁記#矩陣傳播曝光量100萬+
-制作創意海報,投放上海地鐵站臺15站1個月曝光量2500萬+人次,為線上引流200萬+,刷新地鐵硬廣引流線上歷史記錄
-Social矩陣聯合傳播,覆蓋人群1.2億人次,閱讀曝光量3000萬
-創意互動H5植入品牌,觸達消費者痛點,互動次數28W+次
-三天成交額1億+



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